1. Definí qué querés comunicar
Elegí una prioridad: presentar una marca, anunciar un lanzamiento, dar visibilidad a un evento o acompañar la apertura de un punto de venta. Una prioridad clara ayuda a evaluar las decisiones de medios y creatividad.
Escribí en una frase qué debería recordar la persona que vea la pieza. Si hay una fecha, producto o beneficio central, conviene identificarlo desde el comienzo.
2. Ubicá a tu público
Contanos a quién buscás alcanzar y en qué ciudades o zonas opera tu negocio. Pensá en recorridos, áreas comerciales y cercanía a puntos de interés relevantes para esa audiencia.
Podés empezar por una zona prioritaria y otras complementarias. La selección final requiere revisar ubicaciones concretas, condiciones de visibilidad y disponibilidad para las fechas previstas.
3. Evaluá formatos y creatividad juntos
Cartelería, mobiliario urbano y pantallas LED ofrecen formas distintas de presentar el mensaje. El tamaño, la distancia de lectura, el entorno y el tiempo de exposición condicionan qué puede comunicar cada pieza.
Prepará una idea principal y una marca reconocible. Las piezas digitales también necesitan contemplar duración y especificaciones del soporte. Los archivos finales se adaptan a las medidas y requisitos confirmados.
4. Acordá fechas y alcance de la inversión
Indicá el período de exhibición, si hay una fecha de lanzamiento y qué flexibilidad existe. La producción y las aprobaciones necesitan su propio calendario.
Aclarar el rango de inversión permite construir alternativas. Al comparar propuestas, revisá qué incluyen en medios, producción, adaptación creativa, instalación, duración e impuestos; los conceptos dependen del soporte y del acuerdo.
5. Definí qué pasa después del impacto
Si la campaña invita a una acción, elegí un destino coherente: una web, una landing del lanzamiento, un punto de venta o un canal de consulta. La información que encuentre la persona debería continuar la misma propuesta.
Un código QR requiere una ubicación y un contexto donde sea posible usarlo. En cualquier recorrido digital, revisá la experiencia móvil y quién responderá las consultas.
6. Acordá cómo se revisará la campaña
Antes de comenzar, definí qué comprobantes de exhibición o registros se entregarán según los soportes contratados. Diferenciá esos registros de las estimaciones de audiencia y de los resultados comerciales.
Las consultas, visitas y ventas pueden aportar información, pero atribuirlas a una campaña requiere un criterio de medición. El brief debería dejar claros el objetivo, el seguimiento disponible y quién analizará los datos.
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