1. Definisci cosa vuoi comunicare
Scegli una priorità: presentare un brand, annunciare un lancio, promuovere un evento o accompagnare l’apertura di un punto vendita. Una priorità chiara aiuta a valutare le decisioni su mezzi e creatività.
Scrivi in una frase cosa dovrebbe ricordare chi vede il messaggio. Identifica fin dall’inizio una data, un prodotto o un vantaggio centrale.
2. Individua il tuo pubblico
Descrivi chi vuoi raggiungere e le città o zone in cui opera la tua attività. Considera percorsi, aree commerciali e luoghi rilevanti per quel pubblico.
Puoi partire da una zona prioritaria e da altre complementari. La selezione finale richiede una verifica delle posizioni, delle condizioni di visibilità e della disponibilità nelle date previste.
3. Valuta formato e creatività insieme
Cartelloni, arredo urbano e schermi LED offrono modalità diverse per presentare un messaggio. Dimensioni, distanza di lettura, contesto e tempo di esposizione condizionano ciò che ogni supporto può comunicare.
Prepara un’idea principale e un brand riconoscibile. La creatività digitale deve considerare anche durata e specifiche del supporto. I file finali vengono adattati alle misure e ai requisiti confermati.
4. Concorda date e ambito dell’investimento
Indica il periodo di esposizione, l’eventuale data di lancio e la flessibilità disponibile. Produzione e approvazioni hanno bisogno di un calendario dedicato.
Una fascia di investimento aiuta a costruire alternative. Confrontando le proposte, verifica cosa includono per mezzi, produzione, adattamento creativo, installazione, durata e imposte: le voci dipendono dal supporto e dall’accordo.
5. Definisci il passo successivo
Se la campagna invita a un’azione, scegli una destinazione coerente: un sito, una landing del lancio, un punto vendita o un canale di contatto. Le informazioni trovate dovrebbero proseguire la stessa proposta.
Un codice QR richiede una posizione e un contesto in cui sia possibile usarlo. Per ogni percorso digitale, verifica l’esperienza da telefono e stabilisci chi risponderà alle richieste.
6. Concorda come verificare la campagna
Prima dell’avvio, definisci quali registrazioni o prove di esposizione saranno consegnate per i supporti acquistati. Distingui questi documenti dalle stime di pubblico e dai risultati commerciali.
Richieste, visite e vendite possono fornire informazioni, ma attribuirle a una campagna richiede un criterio di misurazione. Il brief dovrebbe chiarire obiettivo, verifiche disponibili e responsabilità dell’analisi.
Prepara la tua richiesta
Il mio brand è… Voglio comunicare… Cerco di raggiungere… Le zone prioritarie sono… Le date sono… La mia fascia di investimento è… Ho questi materiali…
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