1. Defina o que quer comunicar
Escolha uma prioridade: apresentar uma marca, anunciar um lançamento, divulgar um evento ou apoiar a abertura de uma loja. Uma prioridade clara ajuda a avaliar decisões de mídia e criação.
Escreva em uma frase o que a pessoa deve lembrar depois de ver a peça. Identifique desde o começo a data, o produto ou o benefício principal.
2. Localize seu público
Conte quem você busca alcançar e em quais cidades ou regiões atua. Pense em trajetos, áreas comerciais e pontos de interesse relevantes para esse público.
Você pode começar por uma região prioritária e outras complementares. A seleção final exige avaliar locais específicos, condições de visibilidade e disponibilidade nas datas previstas.
3. Avalie formato e criação juntos
Outdoors, mobiliário urbano e telas LED oferecem maneiras diferentes de apresentar uma mensagem. Tamanho, distância de leitura, entorno e tempo de exposição influenciam o que cada peça pode comunicar.
Prepare uma ideia principal e uma marca reconhecível. Peças digitais também precisam respeitar duração e especificações do suporte. Os arquivos finais são adaptados às medidas e aos requisitos confirmados.
4. Combine datas e escopo do investimento
Indique o período de exibição, a data de lançamento e a flexibilidade disponível. Produção e aprovações precisam de um cronograma próprio.
Uma faixa de investimento permite construir alternativas. Ao comparar propostas, confira o que incluem em mídia, produção, adaptação criativa, instalação, duração e impostos; os itens dependem do suporte e do acordo.
5. Defina o próximo passo após o impacto
Se a campanha convida a uma ação, escolha um destino coerente: site, landing page do lançamento, loja ou canal de atendimento. As informações encontradas devem continuar a mesma proposta.
Um QR code exige um local e um contexto em que seja possível utilizá-lo. Em qualquer percurso digital, revise a experiência no celular e defina quem responderá às consultas.
6. Combine como acompanhar a campanha
Antes de começar, defina quais comprovantes de exibição ou registros serão entregues conforme os suportes contratados. Diferencie esses registros das estimativas de audiência e dos resultados comerciais.
Consultas, visitas e vendas podem trazer informações, mas atribuí-las a uma campanha exige um critério de medição. O briefing deve esclarecer o objetivo, o acompanhamento disponível e quem analisará os dados.
Prepare sua consulta
Minha marca é… Quero comunicar… Busco alcançar… As regiões prioritárias são… As datas são… Minha faixa de investimento é… Tenho estas peças…
Planejar minha campanha